Анализ маркетинговых технологий приращения нематериальных активов компаний на рынках электронной коммерции
Ключевые слова:
электронная торговля, нематериальные активы, конкурентоспособность, маркетинговые технологии, цифровизация, маркетплейсАннотация
Проблема. Решаемая в статье проблема заключается в необходимости разработки и раскрытия маркетинговых технологий приращения нематериальных активов торговых посредников и производственных компаний, реализующих свою продукцию на маркетплейсах для повышения своей конкурентоспособности. Исследование показало, что нематериальные активы оказываются задействованы при реализации маркетинг-микса (комплекса маркетинга) в интервале от 27 % до 100 % случаев в зависимости от того или иного его элемента. Понимание данного обстоятельства актуализирует задачу приращения нематериальных активов компаний-продавцов на рынке электронной коммерции с применением маркетинговых технологий, учитывая, что основная часть этих активов формируется именно в данной (невещественной) сфере. В основе рекомендаций лежит практический опыт автора по организации работы торговой компании ООО «ВАЙЛДБЕРРИЗ», а также изучение статистики аналитических систем, сопровождающих деятельность данного маркетплейса. Методология. При проведении исследования использованы методы статистического и финансового анализа, декомпозиции, социальной инженерии в её социологическом аспекте. Результаты исследования. Основные результаты исследования включают в себя обоснование логики трансформации целей и задач маркетинга в стратегию и бизнес-модель компании, место в этой работе нематериальных активов, а также совокупности технологий, с помощью которых обеспечивается создание уникального торгового предложения, узнаваемого бренда, цифровых активов и формируется гибкость бизнес-процессов. Раскрываемые методы и решения представляют интерес как для продавцов, овладевающих приёмами электронной коммерции, так и, собственно, для маркетплейсов, выстраивающих политику взаимодействия с иными участниками рынка. Практическое применение рекомендаций возможно без их специальной адаптации на различных торговых площадках всеми участниками электронной коммерции.Скачивания
Библиографические ссылки
Забродина В. Ю. Факторы формирования конкурентоспособности и конкурентных преимуществ предприятий в условиях динамичной цифровой экономики и рыночной неопределённости // Агентство «Слияния и Поглощения». 2024. № 10(35). С. 24-27.
Шайбакова Л. Ф. Внутренние и внешние факторы конкурентоспособности промышленных предприятий России // Кузнечно-штамповочное производство. Обработка материалов давлением. 2023. № 11. С. 111-123.
Шлямин В. В. Нематериальные активы – ключ к экономическому росту компаний // Учёные записки Международного банковского института. 2023. № 4(46). С. 198-209.
Ганич К. В. Цифровой маркетинг и электронная коммерция как ключевые факторы инновационного развития виртуального рынка // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. 2023. № S2. С. 45-51.
Милославская Р. А. Электронная коммерция в предпринимательской деятельности // Научный электронный журнал Меридиан. 2020. № 3(37). С. 525-527.
Молдован А. А. Электронная коммерция // E-Scio. 2023. № 5(80). С. 569-579.
Васильева Ю. Нематериальные активы российских компаний и их инвестиционная привлекательность // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2021. № 1. С. 53-63.
Петрова В. С. Нематериальные активы ПАО НК «Роснефть» как конкурентное преимущество компании // Вестник Академии знаний. 2025. № 2(67). С. 482-486.
Haniev, A. (2024). Intangible Assets and US Stock Returns: An analysis using the Index Method, Panel Regression, and Machine Learning. Journal of Applied Economic Research, 23(3), 833–854.
Гущина Ю. И., Субботина Е. А. Научно-теоретическое содержание понятия «маркетинг» // Вестник магистратуры. 2013. № 6 (21). С. 43-44.
Бобрышев А. Д. Модернизация организационного механизма в целях создания устойчивой производственной компании. Москва: Экспо-Медиа-Пресс, 2011. 336 с.
Остервальдер А. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора: в соавторстве с армией из 470 практиков [пер. с англ. М. Кульнева]; дизайн: Алан Смит, The Movement. Москва: Альпина Паблишер, 2013. 329 с.
Построение современных бизнес-моделей в промышленности: монография / А. Д. Бобрышев, К. М. Тарабрин, В. М. Тумин [и др.]. 2-е изд., перераб. и доп. Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Научно-издательский центр ИНФРА-М», 2024. 287 с.
Обжерин А. Почему лучше покупать именно у вас? Как разработать стратегическое уникальное торговое предложение. Санкт-Петербург: Питер, 2021. 261 с.
Ивановский Б. Г. Перспективы достижения устойчивого потребления: концепции и инструменты // Социальные новации и социальные науки. 2020. № 2. С. 64-82.
Лоуренс К. Сторителлинг. Как написать отличную историю. Москва: Livebook, 2021. 176 с.
Демиденко А. Геймификация на практике: Мотивация через игру. Москва: Автор, 2025.
Аветисян В., Манн И. Б., Черемных И. В. Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов. Москва: СилаУма-Паблишер, 2023. 288 с.
Ковалёва А. Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций. Москва: Бомбора, 2023. 208 с.
Рыжикова Т. Аналитический маркетинг. Что должен знать маркетинговый аналитик. Москва: ИНФРА-М, 2023. 288 с.
Zabrodina, V. Yu. (2024). Factors of formation of competitiveness and competitive advantages of enterprises in a dynamic digital economy and market uncertainty. Agency "Mergers and Acquisitions", 10(35), 24–27.
Shaibakova, L. F. (2023). Internal and external factors of competitiveness of industrial enterprises in Russia. Forging and stamping production. Pressure treatment of materials, 11, 111–123.
Shlyamin, V. V. (2023). Intangible assets are the key to the economic growth of companies. Scientific Notes of the International Banking Institute, 4(46), 198–209.
Ganich, K. V. (2023). Digital marketing and e-commerce as key factors of innovative development of the virtual market. Innovative economy: information, analytics, forecasts, S2, 45–51.
Miloslavskaya, R. A. (2020). Electronic commerce in entrepreneurial activity. Scientific electronic journal Meridian, 3(37), 525–527.
Moldovan, A. A. (2023). Electronic commerce. E-Scio, 5(80), 569–579.
Vasilyeva, Yu. (2021). Intangible assets of Russian companies and their investment attractiveness. Intellectual property. Industrial property, 1, 53–63.
Petrova, V. S. (2025). Intangible assets of PJSC NK Rosneft as a competitive advantage of the company. Bulletin of the Academy of Knowledge, 2(67), 482–486.
Haniev, A. (2024). Intangible Assets and US Stock Returns: An analysis using the Index Method, Panel Regression, and Machine Learning. Journal of Applied Economic Research, 23(3), 833–854.
Gushchina, Yu. I., & Subbotina, E. A. (2013). Scientific and theoretical content of the concept of "marketing". Bulletin of the Magistracy, 6(21), 43–44.
Bobryshev, A. D. (2011). Modernization of the organizational mechanism in order to create a sustainable production company. Moscow: Expo-Media-Press, 336 p.
Osterwalder, A. (2013). Building business models: a strategist's and Innovator's Handbook: co-authored with an army of 470 practitioners [trans. translated by M. Kulneva]; design: Alan Smith, The Movement. Moscow: Alpina Publisher, 329 p.
Bobryshev, A. D., Tarabrin, K. M., Tumin, V. M. [et al.]. (2024). Building modern business models in industry: a monograph. 2nd ed., revised. and add. Moscow: Limited Liability Company "Scientific Publishing Center INFRA-M", 287 p.
Obzherin, A. (2021). Why is it better to buy from you? How to develop a strategic unique sales offer. Saint Petersburg: Peter, 261 p.
Ivanovskiy, B. G. (2020). Prospects for achieving sustainable consumption: concepts and tools. Social innovations and social sciences, 2, 64–82.
Lawrence, K. (2021). Storytelling. How to write a great story. Moscow: Livebook, 176 p.
Demidenko, A. (2025). Gamification in practice: Motivation through play. Moscow: The Author, 80 p.
Avetisyan, V., Mann, I. B., & Cheremnykh, I. V. (2023). Proper branding. A step-by-step practical guide to creating and promoting cool brands. Moscow: SilaUma-Publisher. 288 p.
Kovaleva, A. (2023). Opinion leaders. How to work with influencers: from offer letters to successful collaborations. Moscow: Bombora, 208 p.
Ryzhikova, T. (2023). Analytical marketing. What a marketing analyst should know. Moscow: INFRA-M, 288 p.
