Статья посвящена поиску подхода применения аналитических методов и цифровых инструментов для прогнозирования и оптимизации планирования рекламных бюджетов и ключевых цифровых рекламных показателей маркетингового продвижения в сфере жилой недвижимости. Представлены результаты корреляционного анализа ключевых метрик воронки продаж, выявлены наиболее значимые факторы, влияющие на эффективность интернет-продвижения. Использованы уникальные инсайдерские данные воронки продаж агентства по маркетинговому продвижению застройщиков, что позволило повысить объективность, ценность и достоверность результатов. Разработаны статистические прогнозные модели, которые могут использоваться не только для обоснованного адаптивного планирования рекламных бюджетов застройщиков, но и для повышения адаптивности планирования маркетинговых стратегий застройщиков с учётом рыночных изменений и особенностей объектов жилой недвижимости. Предложенный подход позволяет застройщикам и агентствам оптимизировать распределение рекламных инвестиций, адаптировать стратегии продвижения к текущим условиям и повышать общую результативность digital-маркетинга.
